品牌拆分刚落地，肖克就把终端形象标准化的任务也交给了颜落落。

“产品是里子，终端是面子。” 他在办公室里跟颜落落说，“客户认不认你的牌子，进店前三秒就定了。装修、灯光、陈列、导购的样子，都是品牌的一部分。要做就做全套，VI、MI、BI，全部统一。”

颜落落本来就有设计功底，做这个正好对口。她立刻组建了个三人小组，设计部出视觉，市场部出话术，云克贸易出标准，扎扎实实地啃起了终端体系。

先做 VI 视觉识别系统。

核心是 logo 和标准色。云克总品牌的 logo，最终定版是一朵舒展的云朵，内嵌一道简约的鞋底弧线，线条流畅，一眼就能看懂 “舒适行走” 的含义。字体用的是稳重的宋体变体，不花哨，却很有质感。

标准色分三套：

主色 “云白” 和 “藏青”，对应云克总品牌，干净、稳重、值得信赖；

云舒品牌加辅助色 “暖棕”，贴近自然、休闲舒适；

云锦品牌加辅助色 “酒红”，喜庆、精致、高级；

云童品牌加辅助色 “浅蓝”，活泼、安全、童趣。

“每个品牌的 logo 用法、字体大小、颜色比例，都做成标准制图册。” 颜落落跟设计部的人交代，“不管是做门头、做海报、做包装盒，都按标准来，不能随便改。不然今天一个样明天一个样，客户记不住，也显得不专业。”

设计部熬了一周，做出来厚厚的一本《云克品牌视觉识别手册》，从 logo 规范、标准色、标准字体，到名片、信纸、工牌、包装袋、运输纸箱，所有视觉应用全给了标准模板。

肖克翻完，只改了两个细节，就拍板定了：“就按这个执行。所有门店、经销商，必须统一。”

视觉定完，就是 SI 终端空间识别系统，也就是门店装修的统一标准。

颜落落带着设计部，跑遍了云市的鞋店、商场专柜，拍了几百张照片，好的坏的都记下来，回来一点点磨方案。

从门头开始：统一用铝塑板打底，藏青色底，白色发光字 logo，晚上亮起来醒目又不刺眼。旁边加小字品牌 slogan—— 云克鞋业，走好每一步。

进门是橱窗，每月换一次主题陈列，搭配对应的海报和装饰，比如云舒款就摆山石绿植营造户外感，云锦款就摆红绸喜字营造婚嫁氛围。

吊顶用矿棉板嵌入式设计，不花哨，显层高。灯光分两层：主通道用 3000K 暖光筒灯，营造温馨的进店氛围；鞋架上方用 4000K 中性光射灯，角度斜 45 度打在鞋面上，还原鞋子最真实的颜色和质感，避免色差导致售后。

“灯光特别重要。” 颜落落跟设计部强调，“很多店灯光打得太黄，鞋子看着好看，买回家发现颜色不对，客户就有被骗的感觉，下次就不来了。我们宁可少点氛围感，也要保证颜色真实。诚信，比一时的好看重要。”

墙面分三块：正对门口的是品牌文化墙，左边写品牌理念，右边放制鞋工艺流程图，中间摆核心产品展示，让客户一进门就知道我们是什么牌子，鞋子好在哪里。

两侧是产品陈列架，按价位、品类分区，每双鞋配价格牌和产品卖点卡，比如云舒鞋就标 “防滑斜面鞋底 走路更省力”，云童鞋就标 “防踢鞋头 护足设计”。

试鞋区是重点。试鞋凳统一用 40 公分高的软包凳，客户坐下不用弯腰费力；镜子斜放 15 度，拉长腿部比例，照出来鞋型更好看；旁边摆擦鞋布、鞋拔、一次性袜子，客户试鞋随手就能用。

收银台设在店铺内侧右手边，高度合适，上面摆 pos 机、小票打印机，还有免费的茶水和糖果。

仓库在收银台后面，储物空间做足，避免货堆在卖场乱糟糟的。

“还有员工服装。” 颜落落补充道，“门店导购统一穿藏青色衬衫 + 米色围裙，左胸口绣品牌小 logo，干净利落，又不会太正式吓着客户。工厂工装是藏青领口的蓝色工作服，办公室员工是商务休闲，重要场合穿白衬衫。全公司视觉统一，一看就是正规军。”

方案定下来，先拿市中心的老店做样板店改造。吴群全程盯着，二十天就装完了。